Что особенного в Дзене?
- Дзену интересно показывать твои материалы, а не обрубать тебе просмотры. У каждого нашего материала минимум 10 тысяч показов. При этом, скорее всего это совсем новая для нас аудитория, что тоже немаловажно.
- В Дзене есть простые возможности для монетизации. То, чего никогда не будет в телеграме (купить или продать рекламу в телеграме означает переписки, скидывание денег на карточки итд. Прошлый век). И именно это может привлечь авторов из телеграм каналов на Дзен. При достижении 10 тысяч просмотров материалов в неделю, автоматически подключается показ рекламы в ваших материалах. Для тех, у кого есть постоянные заявки на медийное размещение и вовсе предусмотрена возможность крутить их в собственных постах через Adfox. Это прям киллер фича для тех, у кого большое количество заявок на баннеры.
- Яндекс вывел Дзен на главную yandex.ru и показывает материалы в приложении (пока только для Android) и браузере. Как доставляются материалы, пожалуй, самое интересное и непонятное. Мы не пользуемся ничем из того, где Яндекс доставляет тексты. При этом доставка обещается с учетом интересов пользователя и анализа его предпочтений с помощью искусственного интеллекта.
Недостатки
- Надо отдавать полнотекст. Жалко, потому что Яндекс явно будет выдавать тексты с Дзена в поиске выше, чем с нашего сайта. Пока, правда, вообще не понятно, как они выдаются в поиске. Мы уже проходили это, отдавая полнотекст Рамблеру для агрегации на «Субботнем Рамблере». Тексты на Рамблере индексируются выше оригинальных, что очень сильно раздражает.
- Подписчики. Где они, кто они и как они прибавляются — неочевидно и непонятно. Есть ли стимул набора подписчиков. Почему при 400 тысячах показов нашего самого популярного материала, подписчики прибывают со скоростью 3-5 в день?
- Аудитория. Она пока тоже непонятна. За 17 декабря возраст читателей был вот такой, при этом сегодня просмотров на Дзене больше, чем на сайте.
Советы
- Изначально канал создается в таком виде: https://zen.yandex.ru/media/id/59518b8677d0e69adc9021fd. Чтобы получить красивое имя, надо было написать в поддержку. Пишите сразу!
- Поддержка вообще работает очень качественно, пишите им по любому вопросу.
- Высока вероятность того, что ваш канал заблокируют автоматически по неизвестным причинам. Разблокировка длится несколько часов. Все — в ручном режиме, поэтому опять пишите в поддержку.
- Авторские тексты и колонки не заходят так, как подборки про самолеты или тексты про аэропорты. Увы, это тоже тренд 2017 года в тревеле — авиапутешествия интереснее всего остального. Это можно спроецировать и на вашу отрасль.
- При подключении монетизации попросят заполнить анкету и указать данные СНИЛС и ИНН, деньги можно выводить только на Яндекс.Деньги
