Для некоммерческой организации канал на Яндекс.Дзен – источник дополнительного трафика. Какой потенциал есть у этого канала и какие нюансы нужно учитывать при публикации материалов? Замредактора Теплицы Наталья Баранова спросила у представителей некоммерческих организаций об их опыте использования Дзена. Также советы о том, как настроить канал, дал руководитель универсальной рекламной системы Webartex Руслан Байбеков.
Яндекс.Дзен – сервис персональных рекомендаций и издательская платформа. Она собирает в одну ленту интересные вам материалы. Можно читать новости, блоги, смотреть видеоролики, не переходя на другие сайты. Дзен собирает информацию о ваших интересах с помощью технологии машинного обучения. Но это возможно, только когда вы авторизованы на Яндексе. Яндекс.Дзен отображается в Я.Браузер и на главной странице Yandex.ru, есть еще приложение для смартфона.
Есть два варианта работы с Яндекс.Дзен: создать личный канал и стать автором канала или подключить ваш сайт, но для этого необходимо отправить специальную заявку. Подробнее о том, как настроить Яндекс.Дзен, авторам и владельцам сайтов можно почитать в инструкции.
Сложно и непонятно: что говорят НКО
У некоммерческих организаций много вопросов о том, как именно устроена система рекомендаций в Яндекс.Дзен. Главный редактор «Агентства социальной информации» Елена Долженко рассказала, что создавала отдельный канал в Дзен, потому что нельзя было подключить сайт через RSS-ленту. Сначала Елена вручную добавляла публикации с сайта АСИ, но канал тут же заблокировали за ворованный контент. После обращения в техподдержку канал восстановили.
Сейчас АСИ выкладывает от одной до трех новостей в день. «До сих пор есть трудности. Например, чтобы получить все привилегии, мы должны пройти порог монетизации (7 тысяч дочитываний). У нас пока порядка 500-700 дочитываний в неделю», – рассказала Долженко.
«Формат пока ищем: например новости о конкурсах для фондов, которые популярны на сайте, в Дзен не заходят совершенно. Зато там хорошо читаются человеческие истории: например, про волонтеров Е.В.А, которые помогают женщинам с ВИЧ, или про мальчика, который получил серьезную травму, спасая котенка». Елена Долженко
Трудности, по мнению главреда АСИ Елены Долженко.
1. Тематика. Новости об НКО и активистах все же читаются реже, чем посты о том, как знаки зодиака влияют на судьбу. С этим просто нужно смириться.
2. Контент. В Дзен банят за ворованный текстовый контент (в результате появляются ситуации вроде нашей, когда канал блокируют), при этом с легкостью относятся к заимствованию фотографий и картинок. Я часто вижу, например, как в Дзен по сто тысяч просмотров набирают публикации, полностью состоящие из ворованных комиксов американских художников.
3. Странный механизм выдачи и непрозрачная корреляция между количеством лайков и показов в ленте. Некоторые люди подписываются, а потом жалуются, что вообще не видят наш канал в своей Дзен ленте.
Директор интернет-журнала «7х7» (канал в Яндекс.Дзен) Павел Андреев тоже считает, что механизм выдачи не прозрачный. «На все конкретные вопросы, почему один материал выстрелил, а другой нет, в Яндекс.Дзен нам давали одинаковые ответы: «Старайтесь делать уникальные тексты». Также я показывал мою ленту и спрашивал, почему у меня такое высвечивается, хотя это явно не предмет моих интересов», – рассказал Андреев. Некоторые материалы «7х7» на Яндекс.Дзен собирали более 100 тысяч просмотров.
Специалисты фонда «Дети наши» подключили Дзен в сентябре 2018 года. Директор по развитию фонда Наталья Петрова говорит, что для них это дополнительный канал привлечения аудитории. «В основном наша целевая аудитория сидит в соцсетях, в Дзен мы хотим давать другой контент. Плюс это дополнительный трафик на сайт, что невозможно сделать из соцсетей. Для нас соцсети – это точечный фандрайзинг и новости проектов/подопечных, а Дзен – это экспертные и проблемные статьи по нашим темам», – объяснила цели Наталья Петрова.
Советы Руслана Байбекова
Руководитель универсальной рекламной системы Webartex Руслан Байбеков назвал Дзен очень интересным и даже монетизируемым инструментом. Например, монетизация возможна как установкой баннеров рекламной сети Яндекса, так и кошельком для пожертвований. Специалист поделился своими наблюдениями о выдаче материалов в Дзен.
1. К сожалению, новости об НКО действительно читаются реже. Но это не из-за тематики, а скорее из-за качества. Надо работать над заголовками, фото и картинками, материалом и его изложением. Недостаточно просто написать очередную статью и ждать, что она принесет тысячи просмотров. Материал, как и в любых других тематиках, должен цеплять. Но нельзя не учитывать тот факт, что это не самая популярная тема. Людям больше нравится что-то развлекательное, желтые страницы.
2. Контент. Очевидно, что контент должен быть «свой», уже давно не работает принцип «скопировал – вставил». Как вариант, можно переводить статьи с других языков.
3. Подход к развитию своего блога напрямую зависит от поставленной цели. Я сомневаюсь, что цель это просто просмотры. Поэтому не стоит сильно переживать при просмотре блогов, которые публикуют зарубежные комиксы.
4. Выдача. Тут все довольно интересно, как, впрочем, и современная выдача поиска. К сожалению, алгоритмы действительно далеко не прозрачны.
Экспериментируйте с контентом
Руслан Байбеков советует провести несколько экспериментов: изменять контент, работать над заголовками и подачей материала. «Например, Forbes или National Geographic вряд ли бы читали, если подача материала была не интересной. Эти компании тратят огромные средства на поиск тем, подготовку материала, аналитику. Совет прост: делайте интересный материал. Анализируйте и изучайте аудиторию, как российскую так и зарубежную. Проводите исследования с выводами. Это всегда любопытно», – рекомендовал специалист.
- Жестко соблюдайте заданные условия.
- Ведите журнал со всеми деталями.
- Соблюдайте заданный тайминг.
- Всегда завершайте эксперимент.
Руслан Байбеков предложил начинать с небольших изменений. Предположим, у вас уже есть контент-план и материал, но результат вас не удовлетворяет. В этом случае специалист советует выполнить конкретные шаги.
Шаг 1. Для начала изменяем заголовки. В сети очень много материалов на тему создания продающих заголовков.
Ждем неделю/месяц. Анализируем изменения. Вносим в журнал. По результатам вы, скорее всего, обнаружите, что переходы увеличились.
Шаг 2. Уберите вводный абзац. Очень часто для того, чтобы якобы ввести читателя в курс, размещают вводный абзац. Просто уберите его.
Ждем неделю или месяц. Анализируем изменения. Вносим в журнал.
Шаг 3. Длина статьи. Здесь необходимо найти золотую середину. Если ваши статьи не дочитывают, сократите их или разбейте на более короткие публикации.
Ждем неделю или месяц. Анализируем изменения. Вносим в журнал.
Раскрутка канала Яндекс Дзен до дохода в 50 000. Личный опыт
Яндекс Дзен! Это слово звучит загадочно. Это слово звучит как колокол. В нем слышатся молитвы тибетских монахов. Можно прислушаться и узнать звук разбирающегося блюдца. А можно расслышать звон монет! Да. Сейчас Яндекс…
Шаг 4. Картинки. Продумайте стилистику превью. Не используйте скучные картинки. Добавьте или уберите рамку. Картинка должна вызывать эмоции!
Ждем неделю или месяц. Анализируем изменения. Вносим в журнал.
Шаг 5. Картинки внутри статьи. Рекомендации очень похожи на шаг 4, за исключением того, что внутри статьи лучше размещать картинку с информацией, текстом, а не красивый пейзаж.
Ждем неделю или месяц. Анализируем изменения. Вносим в журнал.
По итогам вы проведете пять простых экспериментов. Естественно, это очень упрощенный вариант. Шаги можно расширять и комбинировать, увеличивать/сокращать время ожидания или добавлять новые факторы.
Быстрое продвижение в Дзен: раскрути канал до миллиона!
Если вы ищете информацию о том, как раскрутить канал в Яндекс.Дзен, то наверняка уже успели убедиться, что четких инструкций и стопроцентно рабочих алгоритмов в сети нет. Если таковые и существуют, то они…
Источник https://te-st.ru/2018/09/26/how-to-configure-zen-yandex-for-ngo/
